雖然沒有奧運會、男足世界杯這樣的頂級大賽，但是2023年的體育市場依然不乏看點。杭州亞運會、成都大運會這兩項在國內舉辦的綜合性大賽成為引領體育市場的旗幟性賽事，它們也是在新防疫政策下，國內舉辦的最大型賽事，其呈現形式以及背后的營銷機會值得重點關注。

此外，女足世界杯和男籃世界杯將在今年夏天掀起體育熱潮。本屆女足世界杯首次擴軍至32支球隊，全部64場賽事將在澳大利亞和新西蘭的9個城市舉行。女足姑娘去年重返亞洲之巔，這一次世界杯也自然被寄予了更多期望。男籃世界杯在印度尼西亞、日本和菲律賓三地舉行，中國男籃已經確定入圍。這是一屆對中國男籃充滿挑戰的賽事，決定著他們能否拿到巴黎奧運會門票。

對于中國男足而言，2023年的任務也尤為艱巨。11月，男足世界杯亞洲區預選賽開啟新的周期，中國男足也將再一次為了沖出亞洲的目標而努力。此外，中國男足也將征戰在卡塔爾舉行的亞洲杯比賽，不過這屆亞洲杯的具體舉辦時間尚未敲定。

中國女排在2023年的賽程也較為頻密。上半年，中國女排照例要參加世界女排聯賽。到了9月份，中國女排要相繼參加女排亞錦賽和奧運會預選賽，后者決定著中國女排能否直通巴黎奧運會，其重要性不言而喻。此外，2023也是各單項的世錦賽年，單項世乒賽、游泳世錦賽、射擊世錦賽、田徑世錦賽、羽毛球世錦賽、舉重世錦賽、體操世錦賽將相繼舉辦。

2023年，頂級國際賽事也開始陸續回歸中國。蘇迪曼杯將在蘇州舉辦，國羽作為衛冕冠軍將力爭在家門口捍衛榮譽。世界田聯鉆石聯賽、中國羽毛球公開賽、ATP中國網球公開賽和上海大師賽已經出現在2023年的賽歷上，后續應該還會有更多驚喜等待揭曉。

疫情三年，國內自主賽事和大眾參與賽事在夾縫中生存，蓄勢待發。2023年將是一個全新的起點。從三月份開始，斯巴達勇士賽和斯巴達勇士兒童賽將如期回歸。斯巴達勇士賽已經成為國內一、二線城市高凈值人群及家庭的戶外運動和生活休閑的第一選擇。斯巴達勇士兒童賽則是戶外親子體驗賽事的領跑者。今年暑期，野放計劃和青島HFS時尚體育節也值得關注。

逐漸坐穩國內第三大頂級職業聯賽位置的中國網球巡回賽也希望在2023年進一步發展壯大，這是通過頂級競技類賽事尋求品牌曝光和形象背書的企業不可錯過的高性價比賽事資源。此外，來到第二年的中國大眾網球聯賽也將在全國各大賽區全面鋪開，成為每一座城市網球愛好者訓練、參賽和交流體驗的第一選擇。

第一季度：冰雪賽事扎堆，斯巴達起航

第二季度：中網巡揭幕，國乒國羽力爭新榮譽

第三季度：女足男籃迎大賽，杭州亞運掀高潮

第四季度：上海大師賽回歸，男足面臨大考

注：部分賽事的舉辦時間仍有待確定，也存在調整的可能，具體以實際情況為準，禹唐體育會對此隨時關注。