我們正生活在一個多選擇的媒體消費時代。體育和娛樂的選擇從傳統的線性電視到流媒體服務再到社交媒體，涵蓋了從大型體育到小眾賽事再到電子競技的一切。此外，媒體和娛樂不再是單行道，因為消費者現在接受了觀看內容的互動方式。

隨著直面消費者（DTC）流媒體平臺的興起，以及大型體育賽事在線直播的按需重播的流行，媒體習慣已經發生了徹底的改變，特別是在年輕群體中，他們采取了更加機動和碎片化的方式來觀看體育賽事直播和相關內容。

隨著社交媒體平臺上體育報道的不斷增加，消費者尋求簡短、快速的視頻來了解最新的賽事，花時間觀看完整的體育賽事似乎不再像以前那樣有吸引力了。也就是說，雖然體育賽事直播仍然是任何媒體日程安排的重要組成部分，但是我們也要看到一個體育消費的新時代，在比賽直播之外，還包括一系列內容，包括賽前賽后的采訪、新聞發布會以及各種花絮。

這種體育觀看景觀跨越了直播和點播功能的新興“內容連續體”，這意味著每個體育賽事的保質期、它的故事和它的覆蓋范圍都在增加。體育賽事現場直播的這種延伸為版權方創造了以非傳統方式瞄準更廣泛受眾的令人興奮的機會。

通過視頻觀看集錦正變得越來越普遍，這并不奇怪。年輕的現代體育迷對獨家、幕后內容和原創節目感興趣，因此給內容所有者一個建立直接球迷參與的絕佳機會。即使對年紀較大的觀眾來說，觀看社交媒體集錦和點播集錦似乎也越來越有吸引力。

那么，流媒體平臺是如何瞄準這個市場的呢？許多公司為觀眾提供的不僅僅是直播內容，還創造了額外的點播內容，涵蓋了體育資產的直播、社交、回放和點播等元素。隨著傳統線性電視的主導地位受到挑戰，媒體公司必須采取更加多樣化的方式。內容所有者和體育版權所有者現在正在自己的平臺上嘗試不同的講故事技巧。

研究公司The Maru Group的數據顯示，“體育迷的新時代正在出現，這將對電視轉播比賽產生長期影響”。研究顯示，18歲至34歲的球迷“最有可能說他們更喜歡看NFL、NBA和MLB的比賽集錦而不是整場比賽”。該機構的調查結果顯示，35歲至49歲的NFL球迷關注集錦的人數大幅下降，“但MLB和NBA的情況并非如此，近一半的球迷表示他們更喜歡集錦?！?/p>

越來越多的社交媒體網站正在展示近乎實時的體育賽事片段。近乎實時的剪輯是體育直播的重要性所在，內容所有者和版權所有者越快意識到這一點，他們就能越快更好地將這些資產有效地貨幣化，并增加他們的收視率。媒體公司已經通過贊助、廣告和訂閱從這些應用中獲得了收入。

這不僅僅關乎平臺和內容，更是一個技術問題。從越來越多的云技術平臺開始綁定體育資產就能很好地解釋這一點。隨著全球社交媒體用戶和粉絲通過社交媒體關注體育賽事的迅速增長，云技術為剪輯和編輯提供的快速響應和靈活性對體育制作變得至關重要。

云技術不斷擴展的能力意味著，各種規模和類型的運動隊和聯賽都可以用傳統電視制作成本的一小部分來制作自己的廣播質量的內容。云視頻服務的持續發展意味著更多的球迷將能夠通過直播、VOD資產或集錦，來消費更多他們想要的體育內容，無論通過應用程序還是社交媒體渠道。

法國職業足球聯盟（LFP）就使用Dalet的云媒體技術來制作、分發法國兩大足球聯賽的視頻片段，并將其變現。該組織在每個比賽日后的星期一從其國內廣播公司手中重新獲得其視頻版權，使其能夠為其官方網站、社交媒體頻道和主要視頻平臺創造集錦內容。

近日，MLB擴大了與谷歌云的合作，尋求在其數字平臺上提供新的視頻功能和更多數據驅動的個性化體驗。雙方的合作開始于2020年，新的協議將看到MLB試點谷歌云的媒體內容交付網絡（CDN），它使用與YouTube相同的基礎設施。媒體CDN承諾對流媒體視頻和大文件下載進行優化，MLB相信這將為其提供所需的規模、安全性和性能，以增強其實時和存檔內容，并為更吸引人的內容鋪平道路。

除了基礎設施，MLB還將受益于谷歌的人工智能、機器學習和數據分析能力。這將為MLB提供實時洞察以優化觀看體驗，也簡化了標記其龐大檔案的過程。粉絲們會發現更容易找到他們最喜歡的時刻，而人工智能模型會隨著對每個用戶的更多了解而推薦內容。

隨著時間的深入，我們會很容易地看到，這個體育市場被各大數字平臺和科技公司所包圍，而且它們都扮演著復雜的角色，可能是轉播商，也可能是贊助商，甚至一種更為靈活的合作方式，因為許多體育迷不再只對比賽感興趣，他們渴望那種可以被技術放大的、獨一無二的、可分享的體驗。

粉絲與媒體的互動比以往任何時候都要多，再加上體育迷對個性化參與的接受度越來越高，這就帶來了一個充滿機遇的世界。對于贊助商而言，任何數字機會都是無與倫比的。數字分析可以更好地理解是什么讓粉絲們興奮，讓贊助商了解哪種類型的廣告和參與模式對個別觀眾有效。數字工具還可以為贊助商提供更多關于粉絲的信息，這樣他們就可以調整消息傳遞的時間、內容和傳遞方式，以提高效率。

另外一點就是有效數據的產出和商業化。在一個大數據占主導地位的世界里，體育組織可以挖掘球迷的數據，更好地了解他們的習慣、偏好和人口結構，最終通過創新的方式接觸球迷，進而解鎖新的收入流。事實上，今天有三分之一的公司正在商業化或共享他們的數據，體育產業的核心利益相關者不可能錯過這一潮流。

總結起來，體育直播和內容的呈現和使用方式正在不斷擴展、發展和演變，以適應新的消費者需求和平臺。版權所有者必須發展自己的商業模式以適應不斷變化的媒體格局，這已經不是什么秘密了。直播賽事現在是整個內容多元宇宙的核心。通過探索新的手段，聯賽、廣播公司和其他版權所有者可以開辟新的收入來源，以新的方式吸引球迷，并確保他們跟上這個內容消費的新時代。