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                    禹唐推介|中國大眾網球聯賽:最具影響力的國家級大眾賽事資源
                    7月至12月,由國家體育總局網球運動管理中心和中國網球協會主辦的中國大眾網球聯賽將分成三個階段,在全國六大賽區陸續開賽,是當前最具影響力的國家級大眾賽事資源。
                    02262172022-07-22 00:00     來源:禹唐體育

                    禹唐體育注


                    群眾網球競賽體系背后龐大的市場空白,正在被中國大眾網球聯賽逐漸激活。



                    在全民健身成為主旋律的體育產業“十四五”時代,群眾的運動參與和消費需求是大眾體育這座規模龐大的“金字塔”底座,在此基礎上,通過科學的競賽體系,打造體育愛好者觀賽、訓練、交流、參賽、進階的通路,激活大眾體育背后多維度的商業價值,已經是體育賽事行業頂層設計需要重點深耕的方向。

                     

                    即將在7月23日拉開帷幕的首屆中國大眾網球聯賽,已經在這條藍海賽道開始了嘗試。自7月至12月,由國家體育總局網球運動管理中心和中國網球協會主辦的中國大眾網球聯賽將分成三個階段,在全國六大賽區陸續開賽,預計共舉辦超過30站賽事,覆蓋30余個省市,吸引10萬名業余網球愛好者以團隊的形式參賽,深度觸達全國3000萬網球人群,是意在搶占大眾體育市場,與目標人群形成長期深度互動的企業最值得匹配的優質賽事資源。




                    禹唐指數:高

                     

                    (禹唐指數是禹唐體育對賽事項目的推薦指數,主要為品牌方更快速、更有效、更高效的發現有價值的體育贊助項目。)


                    一、全民健身和消費助推下,大眾體育市場存在巨大的發展空間

                     

                    根據清研智庫2022年發布的《中國城市體育消費報告》,目前我國體育消費規模約1. 5萬億,體育用品與消費占據較大比重。同時,我國居民的日常健身消費規模超過2250億元,其中,上海商業足、籃、羽、網球場和格斗場的場地數量總和已經超過健身房數量。隨著疫情逐漸緩和,體育旅游、觀賽以及文化消費同樣將會激活更大的發展潛力,城市居民對于體育運動的需求已經不再是空口而談。

                     

                    近期,國家體育總局發布《關于體育助力穩經濟促消費激活力的工作方案》,在強化體育賽事組織規范化的同時,明確要求增加賽事數量和品類供給,鼓勵國內賽事應辦盡辦。此舉無疑為體育賽事行業吹響了在疫情常態化下復蘇的號角,而貼合群眾需求的大眾體育將會是賽事組織者和贊助商重點關注的“香餑餑”。

                     

                    大眾體育體量巨大,但是,群眾在所屬地域、年齡、競技水平等方面自然存在的差異,無形中對賽事組織者提出了更高的要求。目前,國內絕大多數大眾賽事在影響力、權威性和體系建設上普遍存在硬傷,難以消化龐大的群眾需求體量,自然很難在商業端口“變現”。依托權威的組織平臺,打造科學的競賽體系,是激活大眾體育市場價值的重要前提。


                    圖片來自中國大眾網球聯賽


                    二、連接大眾網球市場不同分支的“通路”亟待打造

                     

                    發達市場的探索歷程同樣在側面反映出網球市場存在的巨大潛力。根據美國體育運動委員會(PAC)官方數據,2021年中,美國有超過2200萬人參與了這項運動,較去年同比增長4.5%,球拍銷售數量同比增長22.7%,銷售收入同比增長近五成。


                    疫情下網球產業的逆勢上揚離不開美國網球協會(USTA)打通網球全領域的體系設計——協會不僅自創體系,打造出全美規模最大的成人業余團體賽USTA League,與職業賽場打通;同時依托旗下的USTA基金會與國家網球青訓體系(NJTL)充分結合,聯動阿拉巴馬大學等頂級高等院校體育資源,形成了從青少年青訓、體育教育、成人進階到職業化升級,并配合裝備器材和日常消費的完整鏈條。


                     美國網球市場在疫情期間保持火爆,離不開美國網球協會USTA對國內業余網球體系的整體建設,圖片來自USTA


                    據ITF(國際網球聯合會)統計,中國是世界范圍內網球人口最多的國家,并且同時具備本土獨特的產業特點和政策助力。網球市場正在靜候一臺能夠全面整合產業上、中、下游資源的“發動機”,真正開發群眾網球背后龐大的市場激活空間,而即將開賽的首屆中國大眾網球聯賽正在承擔起這樣的角色。


                    三、中國大眾網球聯賽 – 最具影響力和發展前景的國家級大眾團體賽事

                     

                    作為國內水平最高、參賽規模最大,同時影響范圍最廣的國家級大眾網球賽事,中國網球協會主辦的中國大眾網球聯賽面向全國網球愛好者開放,秉持五大服務理念,全心全意服務于贊助商、服務于舉辦城市、服務于新聞媒體、服務于運動員、服務于球迷。2022年,預計超過30站比賽將在全國多座重點城市落地推廣。

                     

                     

                    一起上場 - 首屆中國大眾網球聯賽宣傳片正式發布

                     

                    擁有協會官方背書的國家級賽事,大眾網球賽事體系的最核心資源。近年來,基于網球愛好者普遍存在的需求,國內由民間團體組織、企業牽頭冠名,或是聯動國際IP打造的大眾網球賽事數量越來越多,但是普遍缺乏頂層設計和體系打造,影響力往往局限在某一地域或某一組別。相比之下,即將開賽的中國大眾網球聯賽擁有國家體育總局網球運動管理中心和中國網球協會的官方支持,在當前網球市場,乃至整個國內大眾體育市場中,賽事都是極度稀缺的、體系最為完善的全國性大眾聯賽,能夠為合作伙伴提供國家級賽事的官方背書。

                     

                    于此同時,在中國網球協會與各地方協會和主辦單位的協作溝通下,賽事能夠充分下沉到各個大區的重點城市,在發展成熟的過程中逐漸打透全國各大賽區的大眾體育市場,憑借完善的體系成為全國范圍內網球愛好者參賽的第一選擇。對于企業方而言,這是接觸核心市場與目標人群能夠依托的核心資源抓手。

                     

                    融合團隊競技氛圍與賽場體驗,以“一起上場”的理念打造優質的體驗式營銷場景。賽事體驗的匱乏始終是國內群眾競技類體育市場的頑疾,而在全民健身的大背景下,中國大眾網球聯賽準確的填補了我國基數龐大的群眾運動人群中,國家級體系化賽事的空白。本年度,賽事計劃從7月開始,在全國30余個單站共舉辦超過1000場團體賽事,打造屬于全體網球愛好者的競賽盛宴。

                     

                    雖然長期被稱為“貴族運動”,網球已經在國內成為普及度最高的高端體育分支之一。而對所有網球愛好者“零門檻”開放的中國大眾網球聯賽,則是網球賽事深入城市,走進社區,擺脫傳統標簽的利器。以“一起上場”為核心理念,賽事更強調網球社群本身的合作、溝通與連接,通過網球文化的交流,傳遞共享健康、積極和樂觀的生活方式。而賽事本身突破競技傳統的精神內核,能夠與更多追求品質與健康理念的品牌形成內在的契合。

                     

                    從某種程度上看,渴求競賽體驗的業余愛好者,往往比職業選手更加珍視競技比賽的機會和團隊作戰的時光,追求賽事體驗的過程。因此,在競賽過程中創造的營養補充、飲水、拍照、慶功、差旅等特定的消費場景,更容易被選手視作比賽記憶的一部分而自發分享,這同樣為強調產品體驗和消費者互動的品牌提供了絕佳的營銷機會。


                    網球日常運動和賽事包含了大量的生活和消費場景


                    科學的賽事分級體系,對接全運會群眾組選拔,全面打通全國3000萬網球人群。基于網球愛好者在年齡、地域和競技水平等方面存在的差異,中國網球協會本次結合中國網球技術等級評定 (CTN),發布了全國(各省市)大眾網球選手CTR排名系統,與中國大眾網球聯賽、中國網球巡回賽以及國內各級各類大眾網球賽事實現打通,形成了科學評定球員排名的全國統一標準。

                     

                    為貼合賽事“全民參與,一起上場”的辦賽理念,中國大眾網球聯賽打造了從各省級聯賽、大區聯賽到全國總決賽的賽事分級和晉升體系,向所有網球非職業愛好者開放報名,從CTN10級(初學者)到CTN4級(技術全面穩定)、年齡在21歲以上的中國公民皆可參賽,并按照CTN等級與年齡劃分參加精英團體賽(CTN4-6級、21周歲以上)、群英團體賽(CTN7-10級、21周歲以上)和元老團體賽(CTN4-10級、45周歲以上)三個項目的爭奪。

                     

                    根據中國網球協會官方數據,目前我國已有3000萬網球愛好者,整體趨于年輕化,擁有中高層級的消費能力和賽事參與需求。而此次中國大眾網球聯賽依托的CTR體系,將會成為全國大眾網球體系的“發動機”,通過系統的賽程和級別設計,賽事真正實現了網球的“大眾化”,并擁有了長期深耕市場的權威體系基礎,3000萬網球人群背后圍繞青訓、參賽、裝備、場地等方向的消費內容,將會以CTR系統為軸心連接成整體,形成業余網球產業的良性閉環。

                     

                    在成為權威標準的同時,CTR系統支持的中國大眾網球聯賽將會與全運會改革后新增的群眾組網球賽事的選拔掛鉤,在全民健身融入全運會的產業風口下,群眾組賽事背后的選拔與培訓將會在體育產業內循環中扮演重要的角色。對于合作伙伴而言,品牌通過大眾網球聯賽能夠接觸到的已經遠不止于賽事本身,而是在潛力巨大的大眾網球市場提前占據一席之地,并伴隨賽事的成長,獲得傳播影響力、接觸目標人群的更大空間。


                    圖片來自中國大眾網球聯賽


                    超長的營銷周期,覆蓋全國各大重點區域,與城市文化建設和經濟發展深度融合。自7月開始,首屆中國大眾網球聯賽將在全國范圍內全面打響,預計共落地30站比賽,并引入泛賽區概念,主動融入國家經濟發展大局,囊括京津冀都市圈北部賽區、沿黃河生態圈西北賽區、長江中游都市圈中部賽區、粵港澳大灣區南部賽區、長三角都市圈東部賽區和成渝都市圈西南賽區六大賽區。六個月的時間周期內,贊助品牌在伴隨全面接觸網球人群的同時,將有充分的時間在全國各大賽區開展營銷活動,這對于品銷兩端都是幫助巨大的。隨著賽事進一步發展成熟,中國大眾網球聯賽將在未來進一步扎根大眾體育市場,為合作伙伴持續產出價值。

                     

                    設置省級聯賽-大區聯賽-總決賽賽程體系,引入全國泛賽區概念的背后,是中國網大眾網球聯賽作為國家級大眾賽事資源,主動融入城市經濟發展和文化建設過程的決心。當全民健身成為大趨勢,體育賽事已經成為了國內諸多重點城市打造城市名片的重要元素。中國大眾網球聯賽在成為廣大網球愛好者身邊的第一賽事選擇的同時,也是城市群眾體育文化建設的見證者。而每一站賽事具備城市特色的傳播素材,也將反哺贊助商,在講好營銷故事的同時,與賽事一同傳達健康、參與、分享的精神,收獲經濟效益與社會效益的統一。

                     

                    融合貴族特質和靈活優質的服務內容,為贊助商權益激活“保駕護航”。自帶貴族氣質的網球運動是眾多企業打造自身品牌形象可以依托的優質營銷資源?;诰W球運動天然的定位特點,結合賽事面向大眾的人群覆蓋優勢,中國大眾網球聯賽在跨越全年的競賽周期中,能夠幫助合作品牌充分吸納網球賽事的高端調性,同時借助更豐富的線下互動和曝光觸達消費人群,在性價比極高的場景營銷中實現銷售轉換。

                     

                    目前,賽事在協會背書的基礎上,打造了網球行業媒體、體育圈層媒體和跨界權威媒體并行的傳播矩陣,在以優質的內容素材鼓勵參賽者自發分享的同時,將會依托數字營銷實現網球運動的破圈,并根據合作伙伴的具體需求,定制和配合線上和線下內容豐富的營銷活動。成為城市體育愛好者生活的一部分,是中國大眾網球聯賽的長期目標,也是力求與贊助商共同構造的核心愿景。

                     

                    目前,中國高端白酒品牌-水井坊已經正式成為中國大眾網球聯賽首席贊助商,而與網球運動屬性和生活消費場景密切相關的計時、汽車、飲用水、運動補充等品類,也將是賽事后續重要的商務合作方向。


                    中國高端白酒品牌—水井坊正式成為中國大眾網球聯賽首席贊助商


                    四、2022年賽程規劃

                     

                    2022年是中國大眾網球聯賽創立的第一年,在遵守各地防疫政策的基礎上,賽事將從7月開始,在全國六大泛賽區陸續開賽,目前計劃共落地超過30站,各組別共舉辦1000場賽事,全國范圍內10萬網球愛好者組隊參賽,在經過省級聯賽和大區聯賽層層篩選后,賽事將在12月舉辦全國總決賽和年度頒獎,為2022賽季收官。

                     

                    基于中國網球協會和CTR排名系統的支持,中國大眾網球聯賽相比于國內大多數大眾賽事,將會擁有長期更為全面的發展計劃。完成本年度的嘗試后,賽事將會在2023賽季開始在全國各大賽區全面鋪開,成為每一座城市網球愛好者訓練、參賽和交流體驗的第一選擇。



                    隨著全民健身和運動消費市場的升溫,群眾體育背后巨大的發展潛力已經若隱若現,而在這條靜待挖掘的產業新賽道上,中國大眾網球聯賽已經占據了“C位”,是體育營銷市場不可錯過的國家級大眾體育賽事資源。作為中國大眾網球聯賽的官方服務商,禹唐體育將在7月開始對賽事進行動態的推廣,歡迎有具體意向的企業客戶詳細咨詢禹唐體育。



                    聲明:配圖除署名外均來自網絡,禹唐體育原創文章未經同意不得轉載,轉載/合作請加禹唐微信小助手,微信號:yutangxzs

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