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                    禹唐體育營銷大會|體育營銷年度評選內容征集正式開啟
                    禹唐體育現正式開啟2022年體育營銷年度評選的獲獎內容征集計劃。
                    01400122022-07-18 12:31     來源:禹唐體育

                    禹唐體育注


                    禹唐體育現正式開啟2022年體育營銷年度評選的獲獎內容征集計劃,以優質的、內容進一步細分的營銷案例、賽事IP和行業領導者為標準,探索和引領體育營銷行業的新機遇與新方向。



                    2022年,中國體育產業在挑戰和機遇中負重前行,在疫情帶來的不確定性與新變化、新趨勢交互的十字路口,體育營銷行業急需具有權威性和代表性的實踐成果引領發展的方向??偨Y與突出本年度表現最為杰出的體育營銷案例、賽事IP和行業領導者,就成為了行業重塑信心,向優秀看齊的重要方式。

                     

                    “驅動·再創造”為年度主題,第三屆禹唐體育營銷大會將在2022年10月18日正式舉行,作為大會核心板塊之一,2022年體育營銷年度評選圍繞營銷案例、賽事IP和營銷人物三大主題和十一大獎項,從今日開始正式啟動各獎項的報名與征集計劃,以年度最優質的實踐成果探索和引領產業的發展方向,強化商業合作。



                    一、行業現狀 – 新機遇與新方向漸成氣候,疫情重創下從業者普遍信心不足

                     

                    近兩年來,禹唐體育在日常接觸中國體育營銷市場,以及作為媒體合作伙伴參與國際聯合會論壇(IF Forum)、世界體育周(GSW Paris)等國際峰會的過程中,逐步探索體育營銷行業在疫情常態化下全新的發展方向,新的聲音需要被更多的從業者所感知。

                     

                    從體育賽事行業看,不斷被放大的群眾體育參與、觀賽和消費需求,正在催生豐富且多元的賽事資源,加速自主IP賽事的孵化。根據禹唐體育2021年底制作的《中國體育賽事經營分析報告》,在國家和各地方體育局相繼發布體育產業十四五發展規劃后,國家級和地方各級體育賽事容量迅速增加,戶外路跑、全民健身、親子類等不同定位的賽事資源,已經成為當前炙手可熱的內容品類。隨著下半年疫情形勢趨于穩定,國家體育總局逐步放開辦賽限制,上海等核心城市也已經初步形成了賽事品牌認證體系,體育賽事行業將迅速回暖,加快體育產業的內循環。



                    賽事整體復蘇的同時,品牌的體育營銷思路也在向精細化和數字化演進。較往年相對有限的營銷預算,迫使多數企業對體育營銷的效果有了更明確的要求。與過往追求流量和曝光度的思路相比,借助贊助資源觸達目標人群,實現品銷合一的營銷效果,成為品牌現階段更實際的目標。與此同時,VR體驗、元宇宙、社交媒體等更貼合新一代消費者生活習慣與需求的數字元素,正在疫情常態化下加速與體育資產的融合,為品牌的體育營銷實踐提供了更多的思路與選擇。

                     

                    盡管大趨勢向好,疫情帶來的不確定性仍然讓不少從業者對產業的發展持觀望態度。一方面,賽事在上半年的反復停擺讓不少運營方資金緊張且信心受挫;另一方面,企業在預算有限的情況下,對于是否選擇體育資產,如何圍繞體育資產實現營銷目標,仍然缺乏清晰的思路。行業普遍需要本年度實踐成績突出的佼佼者匯集一處,從不同的維度引領產業以全新的思維模式探索十四五時代體育產業更多元的價值。


                    以區塊鏈為代表的新興科技行業的頭部品牌正在與體育資產構建更緊密的關聯,圖片來自歐易OKX


                    二、年度評選 – 匯聚年度精華,成為行業“風向標”

                     

                    以“驅動·再創造”為主題,本年度的禹唐體育營銷大會意在借助禹唐的專業經驗、國際視野、媒體影響力和資源優勢,聚焦行業發展痛點,促進商業合作,引領產業發展的新方向。

                     

                    作為大會的核心板塊之一,2022體育營銷年度評選就是禹唐體育精心打造的,本年度體育營銷行業最佳實踐成果匯聚于交流的核心平臺。通過一年一度的評選活動,禹唐將對企業、賽事和體育人進行整體的梳理和盤點,總結現階段中國體育營銷發展的成果,探索優秀案例背后行業發展的新方向,引領中國體育商業在新的發展窗口期找準方向,重塑信心。

                     

                    2021年首屆年度評選活動,中國網球巡回賽、國際垂直馬拉松系列賽、LADY WOW Women’s Run等十項新銳自主賽事向行業展示了各自對IP的培育和體系化建設成果;海信、怡寶、菲林格爾、深圳市足球俱樂部等企業和資源方提報的十大營銷案例,突出了2021體育大年里,品牌圍繞體育資產,借助不同的大事件熱點,取得的優異效果和值得推廣的營銷經驗;盛力世家創始人李勝先生、青島國信文體董事長楊強先生和匹克體育CEO許志華先生,作為三大年度體育營銷人物,帶領各自團隊在體育賽事、場館運營和品牌營銷上為中國體育商業注入能量。禹唐體育正在陸續對各項獲獎內容進行推廣,進一步突出優秀實踐成果背后的新理念、新思路對行業的引領作用。


                    2021年體育營銷年度評選獲獎名單展示


                    本年度,禹唐體育將繼續從營銷案例、賽事IP和營銷人物三個方向入手,并在此基礎上,從專業的角度對獎項進行了細分,突出入圍內容各自最鮮明的特點和專業優勢,成為行業感知新趨勢,優化實踐效果的過程中值得學習和借鑒的“風向標”。

                     

                    三、評委陣容 – 囊括多個維度的專業化評審團隊

                     

                    禹唐體育年度體育營銷評選將真正從實踐出發,圍繞與企業和賽事方息息相關的數據、媒體、公關、消費等方面展開系統的評估,同時結合高校的人才和理論優勢,為體育商業領 域帶來實質性的引領和幫助。

                     

                    2021年,法國里昂商學院歐亞體育產業教授Simon Chadwick先生、北京體育大學體育商學院院長肖淑紅教授、資深品牌與營銷專家劉強先生等國內外體育營銷行業專業人士,受邀成為首屆年度評選的特邀評委,為各項獲獎內容帶來了專業的點評和獨到的見解。

                     

                    本年度,禹唐將繼續邀請自頭部企業、營銷機構、賽事主辦方、行業媒體、政府機構、高校研究機構、數據公司等不同領域的體育營銷資深專家和學者組成專業評審團隊,對本次評選活動進行全程把關。年度評選對外發布后,禹唐體育將陸續對特邀評委陣容進行公布。


                    2021年禹唐體育營銷大會部分特邀評委為年度評選獲獎內容的點評


                    四、后續規劃:禹唐體育系統展示+出版???,記錄體育營銷精彩瞬間

                     

                    作為體育營銷的風向標,禹唐體育將發揮專業經驗和媒介優勢,深入挖掘年度優秀案例對市場的價值。

                     

                    參與評選的案例、賽事和營銷人物,將會在評審結束后,在10月18日舉行的禹唐體育營銷大會中進行集中展示。而在大會結束后,禹唐將會把近年來體育產業,尤其是體育營銷領域的碩果匯編成書目,并動態結合直播專場分享和部分合作高校的校園宣講等推廣活動。在保存優秀案例的同時,禹唐體育希望通過自身專業化的資源優勢和全球視野,讓取得優秀實踐成果的品牌、賽事和專業人士匯聚成燈塔,推動中國體育營銷行業提升影響力,朝著更加實戰化、專業化、細分化方向不斷發展。



                    五、評選內容 – 營銷案例、賽事、人物三大方向全面整合資源

                     

                    作為營銷項目與商業客戶的鏈接者,禹唐體育將從企業、賽事和人物三個方向入手,對中國市場的體育營銷資源進行梳理與表彰。

                     

                    1.營銷案例方向(共10席)

                     

                    最佳整合營銷案例(2席)。從產品、渠道和促銷等角度全面對體育資產進行激活和使用的整合營銷策略,進而達到質量突出的營銷效果。

                     

                    最佳數字營銷案例(2席)。借助社交媒體、線上平臺等數字化手段,與目標人群建立良性的互動聯系,克服疫情帶來的空間限制,實現既定的營銷目標。

                     

                    最佳科技類營銷案例(2席)。從屬于科技行業,或圍繞區塊鏈、大數據等新興的科技元素,為營銷活動賦能,滿足消費人群的新需求,挖掘體育資產價值激活的新方向。

                     

                    最佳體驗式營銷案例(2席)。在全民建設熱潮下,融入賽事打造的核心場景中,借助線上和線下獨特的體驗活動,拉近品牌與消費者的距離,促進核心產品的銷售轉換。

                     

                    最佳代言資源激活案例(2席)。根據品牌自身的需求匹配契合度高的運動明星,并圍繞代言資源,或借勢與代言資源相關的核心大賽,形成了系統的營銷激活內容,達到預期的營銷目標。

                     

                    2.賽事IP和場館方向(共10席)

                     

                    年度自主創新賽事IP(3席)。在賽事體系設計、賽程內容和商業架構等方面有區別于行業傳統的創新元素,形成差異化競爭優勢。

                     

                    年度全民健身新銳賽事(2席)。在全民健身戰略落實的大背景下誕生,在賽事體系和內容上滿足群眾特定的體育參與和消費需求的國家級或地方賽事資源。

                     

                    年度最佳戶外休閑與體驗賽事(2席)。結合體育、旅游與戶外休閑場景,滿足消費群體多元的運動和社交需求,融入地方自然和人文特色的體育資源。

                     

                    年度最佳數字化與科技應用(2席)。結合數字化趨勢和元宇宙、VR技術、大數據等科技手段,對核心IP進行升級與優化的體育場館和賽事運營方。

                     

                    年度最佳引進賽事IP(1席)。結合國內市場需求,從國際單項協會和賽事組織方引入國內的精品資源,為城市、贊助商和特定的消費群體創造多維度的價值。

                     

                    3.體育營銷人物方向(共3席)

                     

                    年度體育營銷人物(3席)。包括中國范圍內體育營銷相關的企業或品牌管理者、廣告/公關/營銷公司管理者、賽事/場館運營管理者、體育媒體管理者、政府或研究機構等體育產業各領域的專業人士,在2022年度為行業和所屬團隊帶來了突出價值。



                    六、參與年度評選的時間節點

                     

                    自7月開始,禹唐體育將正式開啟體育營銷年度評選各獎項內容的征集和評估階段,并在10月18日的禹唐體育營銷大會中,對獲獎內容進行集中展示。

                     

                    1.報名階段

                     

                    2022年7月18日—9月23日

                     

                    參評方填寫參選報名表,組委會收到報名表后對內容進行初步審核,向參評方發送本次年度評選的參評手冊和評選信息填寫模版,供參評方了解詳細的價格權益,并填寫參評信息模版。

                     

                    2.參評意向溝通

                     

                    2022年8月1日—9月29日

                     

                    組委會并與參評方就評選費用等事宜達成一致。

                     

                    3.評委點評

                     

                    2022年9月5日—10月14日

                     

                    根據參評方對評選內容的提交順序,禹唐體育年度評選特邀評委將陸續對上報的參評項目進行審核并點評,用于后續的獲獎展示和媒體推廣。

                     

                    4.獲獎內容公布

                     

                    2022年10月18日

                     

                    禹唐體育在營銷大會期間,對獲獎名單進行展示和頒獎,并后續進行獎杯寄送和內容推廣。

                     

                    有意向參與本次禹唐體育年度體育營銷評選的品牌、賽事方和專業人士,可點擊下方鏈接,下載并填寫報名表,在9月23日前將相關內容發送至info@ytsports.cn。

                     

                     2022禹唐體育年度體育營銷評選報名表.docx


                    中國體育產業正處在挑戰與機遇并行的關鍵時段,行業探索發展方向和重塑信心的過程中,需要優質的體育營銷實踐成果發揮指引的作用。禹唐體育愿與行業從業者共同“驅動,再創造”,為中國體育商業質的突破做好鋪墊。



                    關于禹唐體育營銷大會

                     

                    禹唐體育營銷大會是由全球知名的體育營銷服務商——禹唐體育打造的中國體育營銷的行業年度盛會。會議共分為思想分享、營銷項目推介、體育營銷年度頒獎三個環節,針對中國體育營銷的發展現狀,結合產業最新動向和國際先進理念,整合企業、資源方、相關機構和人才資源,打造體育營銷的聚集地,促進體育IP運用和體育營銷贊助的交易與合作,成為中國體育營銷的行業風向標,引領中國體育商業的全面發展。

                     

                    2022年禹唐體育營銷大會以“驅動·再創造”為主題,將在10月18日正式舉行。有關大會的詳細信息更新,請隨時關注禹唐體育。



                    聲明:配圖除署名外均來自網絡,禹唐體育原創文章未經同意不得轉載,轉載/合作請加禹唐微信小助手,微信號:yutangxzs

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