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                    禹唐WEEKLY | 寶潔攜手天貓開啟冬奧營銷!DHL與中超聯賽續約至2020年!
                    禹唐WEEKLY,為您解讀每周國內外體育營銷要聞。
                    07750542018-01-13 12:00     來源:禹唐體育


                    禹唐體育注:

                    過去一周,國內外的體育營銷界又發生了哪些事件?禹唐將為您盤點其中的十大案例,并進行解讀。


                    10、綠地集團6000萬投資競界電競


                    1月5日,綠地控股宣布通過旗下綠地金融投資控股集團擬向電子競技場景運營商——上海鵬塔網絡科技有限公司(競界電競)戰略投資6000萬元并獲其50%股權。



                    綠地控股董事長、總裁張玉良表示,此次將電競產業領先平臺納入綠地“地產+”的產業協同體系,對綠地在文創產業領域的拓展具有重要戰略意義。根據協議,未來,“地產+電競”全新產業協同模式將全面落地。


                    對于綠地這樣的房地產企業而言,無論是入局中超還是探索電競,其本質仍是將體育當做一種工具,以此來實現企業相關業務的擴張。至于地產與電競的結合能夠擦出怎樣的火花,我們不妨拭目以待。


                    9、曝廣東企業有意接手一方


                    據《足球報》報道,外界有消息稱,一家非常有實力的廣東企業正在參與接手大連一方俱樂部,前提當然是不離開大連,大連足球度過這個特殊時刻后,或許會走得更為順暢。



                    此前,成功沖超的大連一方俱樂部被大連市體育局和大連足協托管。而據《球迷報》報道,一方之所以欲“脫身”,是因為一方集團為了平息企業出現的經營問題,一方老板將所有資金填補其中,最終導致俱樂部資金斷裂、難以為繼。由此,之前一度備受關注的大連足球復興之路再度蒙上了一層陰影。


                    8、耐克事件后利物浦提高標價,庫蒂尼奧自付1000萬


                    庫蒂尼奧已經成為了巴薩歷史上的最貴引援。據《世界體育報》報道,一開始巴薩預備的報價是1.1億歐元+4000萬歐元,而利物浦也曾一度準備接受這個報價,但隨后耐克的烏龍營銷事件令利物浦方面非常憤怒,隨即提高了要求。



                    最后,離隊心切的庫蒂尼奧決定自掏腰包支付部分的轉會費。因此庫蒂尼奧的1.6億轉會費實際上的組成是:1.2億歐元固定+3000萬浮動+1000萬庫蒂尼奧自費。


                    對于巴薩而言,利物浦的態度無疑令這則轉會的完成難度有所增加,更高的轉會費也帶給了巴薩方面更多的壓力。對此,耐克自然要負責,不過我們也應看到,這次烏龍營銷的發生反映出耐克對旗下贊助資源價值提升的重視,而這在攜手俱樂部進行營銷的企業中,無疑是一種普遍的心態。


                    7、重慶力帆發布2018賽季招商計劃


                    1月4日,重慶當代力帆足球俱樂部發布2018賽季招商計劃。新賽季,傳統贊助仍然是俱樂部最核心的產品,包括冠名、球衣廣告、賽場廣告等。其中,球隊主冠名的價格為每賽季1.2億人民幣,球衣前胸、后背和袖標廣告標價分別為每賽季6000萬、2000萬和200萬人民幣。



                    對此,我們不妨將其與國安宣布的俱樂部贊助體系和廣告價位進行對比。新賽季,國安俱樂部的贊助商體系分為三種,分別是合作伙伴、贊助商和供應商,其中合作伙伴的贊助費用是5000萬起步,贊助商的贊助費用是500萬起步,供應商贊助費用100萬起步。球衣前胸、后背和袖標廣告標價分別為每賽季1億、2500萬和1200萬人民幣。


                    6、阿迪達斯推梅西專屬新戰靴


                    阿迪達斯在近日推出了梅西最新一款專屬戰靴手繪Nemeziz 17.1足球鞋,已在球鞋定制領域頗有名氣的巴拉圭美女設計師兼藝術家Lili Cantero負責為梅西此款球鞋繪制設計。



                    球鞋樣式由多幅手繪圖畫組成,包括了梅西在紐維爾老男孩的時光,以及他職業生涯中的光輝時刻。除了對其職業生涯榮譽的褒獎,該款手繪定制戰靴還帶有家人的溫馨祝福。值得一提的是在球鞋的外側,還印有梅西妻子及孩子們的名字。


                    對于阿迪達斯而言,梅西無疑是其最重要的體育營銷資源之一。據 CIES 足球天文臺基于球員的年齡、位置、合同時長、表現和國際地位做出的最新研究顯示,梅西排名第二,價值1.78億鎊,僅次于內馬爾的1.88億英鎊。


                    5、足協官方:杭州綠城正式更名浙江綠城


                    1月11日,中國足協發布了《關于杭州綠城足球俱樂部有限公司重要股權轉讓并更名為浙江綠城足球俱樂部有限公司的公示》。杭州綠城足球俱樂部的股東將股權轉讓至綠地房產集團有限公司,俱樂部更名為浙江綠城足球俱樂部有限公司。轉讓后綠地房產集團有限公司占浙江綠城足球俱樂部有限公司50%股權。



                    由此,杭州綠城的隊名使用9年之后再次變更回浙江綠城。據網易體育報道,對于綠城俱樂部回歸“浙江”,球迷們是“喜大普奔”。一名球迷說:“綠城足球一直都是浙江球迷的綠城,所以大家希望俱樂部的名字能代表整個浙江。改名之后,我們會為球隊送上更多的吶喊聲,一起為綠城足球重返中超加油助威?!本G城俱樂部的這次改名,有望提升球迷們的積極性,為綠城足球更好的加油助威。


                    4、博彩網站德贏成為米蘭在亞洲地區合作伙伴


                    AC米蘭俱樂部的官網上正式宣布,與博彩網站德贏(Vwin)達成了多年的贊助協議,強調這是他們在發展亞洲市場的商業開化的重要一步。德贏成為了紅黑軍團的第一個“官方區域合作伙伴”,將會在亞洲國家與俱樂部聯合開展營銷活動,實現共贏。這個集團是Bwin的亞洲版本,后者曾經在2006-2010年間成為米蘭的球衣胸前廣告贊助商。



                    博彩公司對于職業足球的青睞不難理解——通過體育營銷,博彩公司可以使自己的Logo與形象出現在公眾面前,從而削弱了上不了電視廣告等傳播渠道所帶來的制約,進一步增加了自己的曝光度與知名度,并直接對其業務開展與收入增長形成促進作用。


                    一旦球迷對博彩公司的認知度上升,考慮到球迷對足球博彩的熱衷,他們就會去博彩公司的官網進行投注,博彩公司的收益自然也就將相當可觀。再加上贊助俱樂部所影響的人群與其目標人群有著天然的契合度,因此也難怪博彩公司有大規模贊助職業球隊的習慣。而對賽事方來說,球迷更多的投入自然也會增加他們的粘性,從而實現共贏。


                    3、米蘭體育報:羅馬高層赴倫敦談新贊助


                    紅狼軍團在2012-13賽季之后就缺少球衣主贊助商,意味著他們損失了一大筆主要的資金來源。據《米蘭體育報》報道,羅馬高層將會倫敦進行為期兩天的談判,內容包括新的球衣贊助商和曼聯后衛達米安的轉會。



                    報道稱羅馬高層在當地時間周三進行了球衣贊助商談判工作,目前球隊收到兩份贊助商報價,其中一份來自土耳其航空,而另一份則來自一個未透露名字的電力公司。不過,《米體》表示這兩份報價都達不到紅狼軍團的要求和期望,這意味著已經四年沒有球衣贊助商的羅馬可能還要再“裸奔”一會。


                    去年12月時,《共和報》曾報道稱,土耳其航空被羅馬的推廣視頻所吸引,并且準備投資700-800萬歐元來作為球衣贊助。


                    2、DHL與中超聯賽續約至2020年


                    1月5日,DHL正式宣布與中超聯賽續約。繼2014-2017周期后,再次成為中超官方合作伙伴,合作周期從2018年至2020年。贊助期間,DHL的醒目標識將會出現在中超比賽賽場。



                    DHL快遞亞太區執行副總裁、中外運敦豪董事總經理吳東明表示:“這是DHL在中國的又一個里程碑,通過贊助中超可以讓更多的客戶及員工感受到DHL和足球的共同魅力。我們對此次與中超聯賽的合作充滿信心,希望借助足球這項凝聚了速度與激情的運動,繼續傳遞DHL‘卓越,只為送達’的品牌理念?!?/p>


                    上賽季,中超的官方贊助商由福特(汽車行業,2014-2017,每年約4000萬元人民幣)、京東(電商行業,2014-2018,每年約3500萬元人民幣)、嘉士伯(啤酒行業,2013-2016,每年約2000萬元人民幣)、DHL(快遞行業,2014-2017,每年約2000萬元人民幣)、紅牛(功能性飲料行業,2016-2017,每年約2000萬元人民幣)與艾比森(LED產品服務商及體育資源運營商,2017-2020,每年約3250萬元)組成。


                    1、寶潔攜手天貓開啟冬奧營銷


                    近日,寶潔與天貓兩大奧運贊助商強強聯合,開啟了冬奧營銷活動。除了自1月8日亮相的北京一號線冰雪專列外,他們還攜手奧運明星田亮號召大家加入最燃中國奧運助威團。



                    據悉,此次的“寶潔冬奧會冷姿勢專列”采用VR高科技方式,讓地鐵上的市民在刷手機的同時就可以深入了解冬奧會特色項目,也能解鎖寶潔旗下系列品牌卓越功效。通過設定不同主題車廂,“冬奧會冷姿勢專列”將寶潔旗下的產品與冬奧會特色項目相結合,比如海飛絲短道速滑冷姿勢,成就每個自信轉彎,時刻肩持不屑;佳潔士冰壺冷姿勢,刷出最佳成績,更刷出最佳閃耀笑容等等。


                    值得注意的是,在此次冬奧助威活動中,包括王凱、楊洋、田亮、劉雯與何穗在內的明星大咖也積極響應并參與。

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